Sichtbarkeit dank Fahrradleasing: Sieben Marketing-Impulse für Unternehmen

In Zeiten des Fachkräftemangels zählt jeder Punkt im Wettbewerb um Talente. Fahrradleasing ist dabei mehr als ein nettes Extra – es signalisiert, dass ein Unternehmen Verantwortung übernimmt: für die Gesundheit der Mitarbeitenden, für nachhaltige Mobilität und für die Vereinbarkeit von Arbeit und Alltag. Gerade bei jüngeren Generationen oder urbanen Fachkräften kommen solche Angebote gut an. Wer mit dem Rad zur Arbeit kommt – und das auch noch steuerlich begünstigt – empfindet das Unternehmen oft als modern, mitarbeiterorientiert und flexibel. Wichtig ist, dass der Benefit auch sichtbar gemacht wird: auf der Karriereseite, im Bewerbungsgespräch oder auf Jobmessen.

Viele Unternehmen formulieren in diesen Tagen ambitionierte Klimaziele. Doch oft bleibt unklar, wie sie diese konkret umsetzen. Hier bietet das Dienstrad einen greifbaren Beleg: Weniger Autos auf dem Weg zur Arbeit, mehr emissionsfreie Kilometer, weniger Parkplatzfläche – das alles lässt sich in CSR-Berichten, Umweltkommunikation und Nachhaltigkeitszielen konkret benennen. Dabei geht es nicht um plakative Botschaften, sondern um nachvollziehbare Maßnahmen. Wer kommuniziert, wie viele Kilogramm CO₂ durch geleaste Fahrräder im Unternehmen eingespart wurden, spricht nicht nur über Verantwortung – sondern zeigt sie.

Fahrradleasing ist auch Teil einer aktiven Gesundheitsstrategie. Denn wer regelmäßig Rad fährt, reduziert das Risiko von Herz-Kreislauf-Erkrankungen, stärkt das Immunsystem und bleibt mental ausgeglichener. Unternehmen, die Fahrradleasing im Rahmen des betrieblichen Gesundheitsmanagements einsetzen, setzen somit ein starkes Zeichen für Fürsorge. Dieses Zeichen lässt sich im Übrigen auch kommunikativ nutzen: Gesundheitsaktionen, Fahrrad-Challenges oder interne Reportings machen das Engagement sichtbar – nach innen und außen. Gerade im Zusammenspiel mit anderen Gesundheitsangeboten ergibt sich so ein rundes Gesamtbild.

Ein Dienstfahrrad wirkt weit über das Firmengelände hinaus. Mitarbeitende, die mit ihrem geleasten Rad unterwegs sind, tragen die Unternehmenskultur auf die Straße – im besten Sinne. Ob beim Pendeln, beim Einkauf oder auf der Radtour mit Freund*innen – das Rad wird zum Gesprächsanlass und zum sichtbaren Zeichen der Arbeitgebermarke. Diese Wirkung lässt sich verstärken, indem Unternehmen ihre Mitarbeitenden aktiv einbinden. Zum Beispiel mit kurzen Erfahrungsberichten, Fotos oder Interviews, die über interne Newsletter, Intranet oder Social Media ausgespielt werden. So entsteht ein lebendiges, authentisches Bild der eigenen Marke – ganz ohne Agentur.

Fahrradleasing rechnet sich – und das gleich doppelt. Für Mitarbeitende, die durch die Gehaltsumwandlung und die 0,25-Prozent-Regelung bares Geld sparen. Und für Unternehmen, die mit diesem Benefit punkten können, ohne hohe Zusatzkosten tragen zu müssen. Diese Kombination aus finanzieller Attraktivität und ökologischem Nutzen ist selten – und daher ein starkes Argument. Deshalb lohnt es sich, den steuerlichen Vorteil nicht nur intern zu erklären, sondern auch nach außen zu kommunizieren. Beispiele sind Broschüren, Recruiting-Kanäle oder Arbeitgeber-Bewertungsplattformen.

Selfies mit dem neuen Leasing-Bike, Teamfotos nach der Mittagspause, Kilometer-Challenges im Rahmen des Stadtradelns – Fahrradleasing bietet zahlreiche Anlässe für echten, organischen Content. Gerade auf Plattformen wie LinkedIn oder Instagram, wo Unternehmen Einblicke in ihre Kultur geben, eignet sich das Thema hervorragend. Mitarbeitende werden so zu Content-Creator*innen. Der Vorteil: Die Geschichten kommen aus dem echten Arbeitsalltag – und wirken deshalb besonders authentisch und glaubwürdig.